Metodoloģija — kā darbojas Spotwise politiskās reklāmas monitorings

Kopsavilkums

Spotwise publiskā politiskās reklāmas monitoringa platforma reāllaikā analizē publiski raidītu radio ēteru Latvijā, automātiski identificē politiskās reklāmas un apkopo datus par to apjomu, izvietojumu, valodu, vēstījumiem un aplēstajām izmaksām. Šī lapa skaidro, kā dati tiek iegūti, apstrādāti un aprēķināti, kā arī kādi ir to ierobežojumi.

1. Datu avoti

Platforma izmanto divus galvenos datu avotus:

1.1. Publiski raidīts radio ēters FM pārraidē un tiešsaistē

Platforma uztver un analizē publiski pieejamās radio programmas. Reklāmas tiek identificētas un atpazītas automātiski, izmantojot mākslīgā intelekta tehnoloģijas.

1.2. Publiskie reģistri

Reklāmas izmaksu aplēsēm un kontekstam izmantojam:

• Nacionālās elektronisko plašsaziņas līdzekļu padomes (NEPLP) publicētos priekšvēlēšanu aģitācijas raidlaika izcenojumus, ko elektroniskie plašsaziņas līdzekļi iesniedz saskaņā ar Priekšvēlēšanu aģitācijas likuma 11. pantu;
• Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroja (KNAB) publicēto informāciju par aģitācijas izcenojumiem un paziņojumiem.

2. Reklāmu identifikācija un analīze

Politiskās reklāmas tiek identificētas un klasificētas automātiski, izmantojot mašīnmācīšanos un mākslīgā intelekta modeļus. Process ietver:

• audio atpazīšanu — ētera satura uztveršanu un reklāmu segmentu atpazīšanu;
• transkripciju — reklāmu audio pārveidi tekstā;
• klasifikāciju — politiskās reklāmas atpazīšanu, sasaisti ar konkrētu aģitācijas veicēju (partiju, partiju apvienību, kandidātu vai nesaistītu personu) un valodas noteikšanu;
• satura analīzi — galveno vēstījumu un tēmu apkopošanu.

Tā kā šie procesi ir automatizēti, tie var saturēt kļūdas (piemēram, neprecīzu transkripciju vai klasifikāciju). Skatīt 5. sadaļu "Ierobežojumi".

3. Kā tiek aprēķinātas izmaksu aplēses

3.1. Aprēķina pamats

Izmaksu aplēses balstās uz NEPLP publiskotajiem izcenojumiem katrai radio stacijai un attiecīgajam diennakts laikam. Katrai identificētajai reklāmai tiek piemērota attiecīgā stacijas izcenojuma likme, ņemot vērā reklāmas garumu, staciju un izvietojuma laiku.

3.2. Juridiskais konteksts — kāpēc aplēses ir samērā precīzas

Saskaņā ar Priekšvēlēšanu aģitācijas likuma 11. pantu:

• elektroniskajiem plašsaziņas līdzekļiem ir aizliegts izvietot politisko reklāmu par augstāku vai zemāku cenu, nekā norādīts publiskotajos izcenojumos;
• izcenojumi pēc publiskošanas nav grozāmi.

Tas nozīmē, ka nepastāv slepenas vai brīvi apspriežamas atlaides — cenas ir publiskas un fiksētas. Tādēļ uz publiskotajiem izcenojumiem balstītas aplēses atspoguļo likumā noteiktās robežas.

3.3. Kāpēc aplēse tomēr nav precīza darījuma summa

Publiskotie izcenojumi var ietvert iepriekš deklarētas apjoma atlaides un to piemērošanas kritērijus (piemēram, atlaide pie noteikta atskaņojumu skaita). Konkrētās atlaides piemērošanu var noteikt tikai pēc kampaņas kopējā faktiskā apjoma, kas kampaņas laikā vēl nav zināms. Tādēļ:

• aplēse atspoguļo publiskotās izcenojuma likmes;
• faktiskā summa var būt zemāka, ja reklāmdevējam retrospektīvi piemērojamas publiskotās apjoma atlaides;
• aplēses ir norādošas, nevis darījumu summas apstiprinājums.

4. Metriku skaidrojums

• Reklāmu skaits — identificēto politiskās reklāmas atskaņojumu kopskaits attiecīgajā periodā.
• Kopējais reklāmas laiks — visu identificēto reklāmu kopējais ētera ilgums.
• Aptuvenās izmaksas — aplēse, balstīta uz NEPLP izcenojumiem (skatīt 3. sadaļu).
• Unikālie reklāmdevēji — atsevišķu aģitācijas veicēju skaits.
• Aktīvās stacijas — radio staciju skaits, kurās identificēta politiskā reklāma.
• Valodu sadalījums — reklāmu sadalījums pēc valodas (piemēram, latviešu / krievu).
• Radošie materiāli — atšķirīgu reklāmas versiju (klipu) skaits.

5. Ierobežojumi

Lietotājiem jāņem vērā šādi ierobežojumi:

• Automatizācijas kļūdas. Reklāmu identifikācija, transkripcija un klasifikācija ir automatizēta un var saturēt neprecizitātes.
• Aplēstās izmaksas nav faktiskās summas. Skatīt 3. sadaļu.
• Pārklājums. Platforma analizē noteiktu staciju kopu; tā var neaptvert visu radio tirgu.
• Mākslīgā intelekta ģenerēts saturs. Kopsavilkumi un analīze var saturēt kļūdas un ir tikai informatīvi.
• Tikai radio. Platforma šobrīd attiecas uz radio ēteru un neaptver televīziju, presi, āra reklāmu vai internetu, ja vien nav norādīts citādi.

6. Datu atjaunināšana

Platformas dati tiek atjaunināti regulāri — reizi stundā attiecībā uz reklāmu skaitiem un saistīto statistiku, un reizi nedēļā attiecībā uz mākslīgā intelekta ģenerētajiem kopsavilkumiem. Katrā analīzes blokā norādīts pēdējās atjaunināšanas laiks.

7. Tiesiskais ietvars

Platforma darbojas saskaņā ar publiski pieejamu informāciju un atbilstoši:

• Priekšvēlēšanu aģitācijas likumam (jo īpaši 11., 16., 18. un 22. pantam par izcenojumu publiskošanu);
• VDAR un Latvijas datu aizsardzības normatīvajiem aktiem (skatīt Privātuma politiku).

8. Atsauce uz datiem

Izmantojot Platformas datus, lūdzam norādīt avotu: "Avots: Spotwise (spotwise.ai/lv/politika)" ar saiti uz https://spotwise.ai/lv/politika. Pilnu kārtību skatīt Lietošanas noteikumos.

9. Kontakti un atsauksmes

Jautājumiem par metodoloģiju, datu precizitāti vai sadarbību: hello@spotwise.ai · +371 66903269

Šis dokuments ir sagatavots kā melnraksts. Konkrētie skaitļi par atjaunināšanas biežumu un staciju pārklājumu jāaizpilda atbilstoši faktiskajai sistēmas darbībai.